Быстрее просто некуда! Так дизайнеры Zaha Hadid Design представляют динамику движения в статичном предмете - билборде The Kensington в Лондоне! Перед ним - несущиеся стремглав машины, а у его подножья - цветы, настоящая романтика фешенебельного мегаполиса!
И сам билборд The Kensington отражает текучие, плавные, изогнутые формы современного автомобильного дизайна, и поэтику, которая приличествует арт-объекту и монументу. Изогнутый цифровой экран обрамлен петлей из двойной ленты, которая специально для этого проекта была изготовлена из матовой нержавеющей стали. Заменив собой старый, билборд The Kensington расположился на Вест Кромвель Роуд, которую красит на все 100 %. Его разнообразные силуэты пленяют воображение с любой точки зрения.
Размеры билборда впечатляют не менее: экран высокого разрешения размером 26 x 6 м, состоящий из 8 мм пикселей, с обрамляющей стальной конструкцией 30 x 9 м. В нее интегрирован фонарь, чтобы пешеходы случайно не заблудились в темноте.
Дизайнеры Zaha Hadid Design спроектировали билборд как объект общественного искусства для компании JCDecaux. Получился уникальный канал коммуникаций, объединяющий современный дизайн и цифровые медиа.
"Как жест социума, так и рекламный медиум, дизайн-петля из металлической ленты выражает динамизм движения пешеходов и транспорта, которые пересекаются на этом важном лондонском перекрестке. Лента из нержавеющей стали закручивается и переплетается, обрамляя экран. Таким образом, с разных точек мы видим новый интересный силуэт”, - объясняет Мелоди Леунг, старший партнер Zaha Hadid Design.
Деятельность компании JCDecaux очень привлекательна для развития мирового общества в целом, и основана на функционировании бизнеса, использующего обмен услугами. Компания была образована во Франции в 1964, в процессе работы она преобразовала обычное понятие уличной мебели и автобусной остановки, появились новые скамейки и остановки, защищающие от снега, дождя, солнца, финансируемые размещенной на них рекламой.
Сегодня JCDecaux предоставляет широкий спектр продуктов и услуг бесплатно для городов и транспортных магистралей по всему миру, содержание которых происходит благодаря размещаемой на них рекламе. Разработанные в интересах городов, их жителей и гостей, эти продукты и услуги включают в себя автобусные остановки, уличное освещение, общественные скамейки, туалеты, мусорные корзины, точки доступа Wi-Fi, зарядные станции для мобильных устройств и интерактивные экраны, которые обеспечивают практическую повседневную помощь каждому. В 2003 году JCDecaux представил одну из первых в мире систем общественного проката велосипедов самообслуживания - Cyclocity в Вене. Общественные велосипеды, финансируемые за счет доходов от рекламы, теперь доступны в 700 городах более чем в 50 странах.
"Дизайн лежит в основе ДНК компании JCDecaux, и мы гордимся тем, что работали в партнерстве с Zaha Hadid Design, чтобы представить наше исключительное видение современной рекламной конструкции в Лондоне. Этот проект подчеркивает, как JCDecaux работает с ведущими мировыми дизайнерами для преобразования городской среды в интересах общественности и рекламных клиентов”, - объясняет Спенсер Бервин, один из генеральных директоров JCDecaux.
Компания JCDecaux уверяет, что их деятельность быстро адаптируется к развивающимся потребностям общества с продолжающимся внедрением новых технологий и введением усовершенствованных, более экологических продуктов. Они могут быть оборудованы солнечными панелями, зелеными крышами, зарядками электронных устройств и цифровыми экранами информации, обеспечивая в реальном масштабе времени информацию в определенном месте планеты.
